Có những thông tin khó có thể diễn tả đầy đủ bằng chữ, huống chi là những trích đoạn nhỏ trên kết quả tìm kiếm. Rich Snippets giúp làm giàu thông tin, làm nổi bật website từ đó tăng tỉ lệ chuyển đổi.
Rich snippets là gì?
Rich snippets (giờ đây gọi là Rich Results) là những đoạn thông tin bổ sung ngắn đã được Google định danh trước, xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, nhằm cung cấp thêm thông tin & ngữ cảnh cho người dùng, tăng chú ý và tăng CTR, CTA.
Rich snippets phổ biến bao gồm đánh giá sao, giá sản phẩm, hình ảnh và nhiều thông tin khác. Sẽ trình bày thêm ở phần sau.
Một ví dụ không thể tốt hơn về Rich Snippets của Semrush
Rich snippets cung cấp thông tin bổ sung không có trong mô tả meta của trang web, nhưng được lưu dưới dạng dữ liệu có cấu trúc structured data trong mã nguồn (source code) nhờ markups.
Rich snippets phần ảnh trên và markups trong source code phần ảnh dưới (Nguồn ảnh: Backlinko)
Từ khi ra mắt, Rich snippets của Google đã cho thấy tầm quan trọng đối với cả người dùng và các website. Khác với kết quả tìm kiếm thông thường, rich snippets chứa thông tin bổ sung giúp đáp ứng search intent tốt hơn. Google hiển thị nhiều loại rich snippets khác nhau, tùy thuộc vào truy vấn (query) của người tìm kiếm. Sẽ nói thêm về điều này ở phần sau.
Rich Snippet vs Rich Results vs Schema Markup vs SERP Features
Dưới đây là một số thuật ngữ liên quan:
Bằng cách cung cấp structured data sử dụng Schema, các công cụ tìm kiếm sẽ biết chính xác những gì người dùng có thể tìm thấy trên trang web của bạn. Từ đó, bổ sung thêm thông tin, những thông tin được bổ sung này được gọi là rich results hoặc rich snippets.
Rich Snippets vs. Rich Results
Không có sự khác biệt giữa “rich snippets” và “rich results”. Cả hai đều ám chỉ cùng một khái niệm, theo Google tên gọi chính thức là rich results .
Mọi người thường sử dụng hai từ này thay thế cho nhau. Bạn có thể dùng bất kỳ từ nào bạn thích mà không lo bị hiểu nhầm hay gây rối.
Rich Snippets vs. SERP Features
Rich snippets không hoàn toàn giống với các SERP features.
Các tính năng SERP là bất kỳ kết quả nào không phải là kết quả tự nhiên truyền thống, bao gồm rich snippets, nhưng cũng có những yếu tố khác như bảng tri thức (knowledge panels), hình ảnh và video carousels.
Vì vậy, rich snippets là một phần của các tính năng SERP.
- Tìm hiểu thêm về SERP features (sắp phát hành)
Schema Markup vs Rich Snippets
Schema Markup
Còn được gọi là structured data, Schema markup bao gồm các thẻ HTML được thêm vào mã của trang web. Có hai loại Schema data chính – JSON-LD và microdata. Khi Google thu thập dữ liệu từ trang của bạn, nó sẽ ghi lại các dữ liệu bổ sung và đảm bảo rằng thông tin cụ thể sẽ được hiển thị khi thu thập kết quả cho trang của bạn trên web. Schema markup cho phép thông tin như NAP (tên, địa chỉ và số điện thoại) được truy xuất để có danh sách chính xác về doanh nghiệp của bạn. Dữ liệu sẽ khó hiển thị và thường kém tin cậy hơn khi không sử dụng Schema markup.
JSON-LD nhanh chóng thực hiện các thay đổi trên toàn bộ trang web của bạn thông qua mã lớn hơn, trong khi microdata làm nổi bật một số khía cạnh của một trang web cụ thể. Schema markup không chỉ thông báo cho Google về những gì có trên trang web của bạn mà còn cho biết ý nghĩa của thông tin đó.
Rich Snippets
Việc sử dụng Schema markup dẫn đến rich snippets. Thuật toán xác định liệu một truy vấn công cụ tìm kiếm có được hưởng lợi từ một rich snippet hay không. Nếu có, Google sẽ làm nổi bật kết quả tìm kiếm với thông tin bổ sung. Điều này giúp người dùng tìm thấy câu trả lời cho các câu hỏi cụ thể.
Tầm quan trọng của Rich Snippets
Mặc dù một số người nghĩ rằng việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc (structured data) có thể cải thiện thứ hạng, nhưng đại diện của Google, Danny Sullivan, đã tuyên bố trên X (trước đây là Twitter) rằng việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc không phải là tín hiệu xếp hạng (ranking signal).
Tuy nhiên, Google cho biết dữ liệu có cấu trúc (structured data) giúp họ hiểu rõ hơn về nội dung của trang web của bạn.
Nguyên văn:
“Google Search works hard to understand the content of a page. You can help us by providing explicit clues about the meaning of a page to Google by including structured data on the page.”
Tạm dịch:
Google Search làm việc chăm chỉ để hiểu nội dung của một trang. Bạn có thể giúp chúng tôi bằng cách cung cấp những manh mối rõ ràng về ý nghĩa của trang cho Google bằng cách thêm dữ liệu có cấu trúc vào trang.
Rich snippets không trực tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng của trang web trong kết quả tìm kiếm, nhưng mang lại những lợi ích gián tiếp.
Rich snippets giúp các trang của bạn trở nên hấp dẫn hơn về mặt giao diện trong SERPs (trang kết quả công cụ tìm kiếm), làm cho chúng nổi bật so với các kết quả tìm kiếm thông thường (thường được gọi là link xanh hay blue link).
Vì vậy, người dùng có khả năng nhấp vào rich snippets cao hơn, từ đó cải thiện CTR (tỷ lệ nhấp tự nhiên).
Hãy cùng xem xét hai loại kết quả tìm kiếm.
kết quả tìm kiếm không có rich snippets (Nguồn ảnh: Semrush)
kết quả tìm kiếm với rich snippets (Nguồn ảnh: Semrush)
Trang nào bạn nghĩ sẽ thu hút nhiều lượt nhấp hơn?
Đúng rồi, là trang sau.
Ngoài việc giúp cải thiện CTR, việc có rich results còn mang lại một lợi thế SEO khác.
Mã structured data bạn thêm vào để có rich snippets giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung trang của bạn, và khi hiểu trang của bạn tốt hơn, Google sẽ xếp hạng trang đó cao hơn, đặc biệt là với những truy vấn tìm kiếm liên quan hơn.
Các loại Rich Snippets
Rich Snippets đã được Google tạo trước, việc của chúng ta là áp dụng cho đúng các trường hợp, đó là lý do vì sao ở đầu bài mình có định nghĩa Rich Snippets đã được định danh rồi. Có tất cả 21 loại Rich Snippets:
- Article: Thêm Article schema vào blog và trang bài viết của bạn có thể nâng cao sự hiện diện của bạn trong kết quả tìm kiếm của Google với rich snippets.
- AudioObject: Đánh dấu nội dung âm thanh của bạn với structured data để Google Search trở thành điểm khởi đầu cho việc khám phá và nghe âm thanh. Bạn có thể cung cấp các thông tin như mô tả, URL hình thu nhỏ, ngày tải lên và thời gian.
- Blog Posting: Thêm BlogPosting schema vào blog của bạn có thể nâng cao sự hiện diện của bạn trong kết quả tìm kiếm của Google.
- Course: Đánh dấu danh sách khóa học của bạn bằng structured data để sinh viên tiềm năng có thể tìm thấy bạn thông qua Google Search. Bạn có thể cung cấp thông tin chi tiết như tên khóa học, người cung cấp khóa học và mô tả ngắn gọn.
- Event: Đánh dấu các sự kiện bạn tổ chức để người dùng có thể phát hiện sự kiện thông qua kết quả tìm kiếm của Google. Bạn có thể thêm tất cả các loại sự kiện thông qua markup — từ các buổi biểu diễn của các nghệ sĩ nổi tiếng đến lớp salsa ở khu phố. Thêm markup vào sự kiện giúp người dùng dễ dàng khám phá và tham gia sự kiện của bạn.
- LocalBusiness: Khi người dùng tìm kiếm LocalBusinesses schema trên Google Search hoặc Google Maps, kết quả tìm kiếm có thể hiển thị một thẻ Knowledge Graph nổi bật với thông tin chi tiết về doanh nghiệp phù hợp với truy vấn. Khi người dùng tìm kiếm một loại doanh nghiệp, chẳng hạn như nhà hàng, họ có thể thấy một carousel các danh sách do các nhà cung cấp danh sách nhà hàng cung cấp.
- NewsArticle: Thêm NewsArticle schema vào blog và trang bài viết của bạn có thể nâng cao sự hiện diện của bạn trong kết quả tìm kiếm của Google.
- Product: Thêm markup vào trang sản phẩm của bạn để Google có thể cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm trong kết quả tìm kiếm phong phú — bao gồm cả Google Images. Người dùng có thể thấy giá cả, tính khả dụng và xếp hạng đánh giá ngay trong kết quả tìm kiếm.
- Q&A: Các trang Q&A là các trang web chứa dữ liệu theo dạng câu hỏi và trả lời, một câu hỏi theo sau là các câu trả lời. Đối với nội dung đại diện cho câu hỏi và các câu trả lời của nó, bạn có thể đánh dấu dữ liệu của mình với Q&A schema markup.
- Review: Review snippet là một đoạn ngắn của đánh giá hoặc xếp hạng từ một trang web đánh giá, thường là trung bình của các điểm đánh giá từ nhiều người đánh giá. Khi Google phát hiện markup đánh giá hoặc xếp hạng hợp lệ, chúng tôi có thể hiển thị rich snippet bao gồm sao và các thông tin tóm tắt từ đánh giá hoặc xếp hạng.
- Recipe: Đánh dấu nội dung công thức của bạn với structured data để cung cấp kết quả phong phú và danh sách riêng cho các công thức của bạn, như đánh giá của người dùng, thời gian nấu và chuẩn bị, và thông tin dinh dưỡng. Trang của bạn đủ điều kiện để nhận các tính năng khác nhau tùy thuộc vào cách bạn thêm structured data vào trang của mình.
- Service: Services schema markup là lớp đặc biệt nhất để định nghĩa một dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp.
- SoftwareApplication: Đánh dấu thông tin SoftwareApplication trong nội dung của trang web để hiển thị tốt hơn thông tin ứng dụng của bạn trong kết quả tìm kiếm của Google.
- VideoObject: Đánh dấu nội dung video của bạn với structured data để Google Search trở thành điểm khởi đầu cho việc khám phá và xem video. Bạn có thể cung cấp các thông tin như mô tả, URL hình thu nhỏ, ngày tải lên và thời gian.
- HowTo: HowTo là “hướng dẫn giải thích cách đạt được kết quả bằng cách thực hiện một chuỗi các bước.” Bạn có thể sử dụng HowTo structured data để đánh dấu các bài viết có dạng hướng dẫn, nhưng không phải là công thức. Nếu có yếu tố tiêu thụ, nó sẽ là một công thức.
- TechArticle: Thêm TechArticle schema vào blog và trang TechArticle của bạn có thể nâng cao sự hiện diện của bạn trong kết quả tìm kiếm của Google với rich snippets.
- Event: Event Schema là giải pháp hàng đầu để nâng cao các bài đăng sự kiện của bạn với structured data chính xác. Google Structured data cho sự kiện là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của chiến lược tìm kiếm. Nó mang lại cho bạn một vị trí nổi bật trong bảng xếp hạng tìm kiếm của Google.
- JobPosting: Bạn có thể cải thiện trải nghiệm tìm kiếm việc làm bằng cách thêm JobPosting structured data vào các trang đăng tuyển dụng của mình. Thêm structured data giúp các bài đăng tuyển dụng của bạn đủ điều kiện để xuất hiện trong một trải nghiệm người dùng đặc biệt trên kết quả tìm kiếm của Google.
- Book: Book actions giúp Google Search trở thành điểm khởi đầu cho việc khám phá sách và tác giả, cho phép người dùng tìm kiếm nhanh chóng và mua sách trực tiếp từ kết quả tìm kiếm. Là nhà cung cấp sách điện tử, bạn có thể cung cấp một luồng dữ liệu cho Google bằng cách sử dụng structured data schema.
- Event: Đánh dấu các sự kiện bạn tổ chức để người dùng có thể phát hiện sự kiện thông qua kết quả tìm kiếm của Google và các sản phẩm Google khác như Google Maps.
- WebPage: Mỗi trang web đều được mặc định coi là loại WebPage, vì vậy các thuộc tính khác nhau về trang web đó, chẳng hạn như breadcrumb, có thể được sử dụng.
Tuy nhiều, về ứng dụng thực tế, có 6 loại Rich Snippets sau được sử dụng phổ biến nhất mà SEOer hay dùng:
Review Snippet
Một trong những ví dụ nổi bật nhất của rich snippets là Review snippet, giúp thêm đánh giá sao màu vàng (từ 1 đến 5 sao) vào kết quả tìm kiếm kèm theo thông tin bổ sung (người đánh giá và số lượng đánh giá).
Review snippet được sử dụng nhiều nhất & xuất hiện cùng với các Rich Snippets khác.
Review snippets – hiển thị số sao và điểm trung bình cùng số người tham gia bình chọn – loại này phổ biến nhất (Nguồn ảnh: Ahrefs)
Review Snippet kèm tên người review – loại này ít gặp hơn (Nguồn ảnh: Semrush)
Review Snippets xuất hiện với các loại nội dung sau:
- Book (nội dung về sách).
- Course (nội dung khoá học).
- Event (nội dung sự kiện).
- How-to (nội dung hướng dẫn cách làm).
- Local business (doanh nghiệp địa phương, snippets này liên quan Google Map)
- Movie (nội dung nói về phim).
- Product (nội dung sản phẩm).
- Recipe (nội dung là công thức nấu ăn).
- Software app (nội dung về phần mềm).
Product Snippet
Product Snippet hiển thị sự có sẵn (còn hàng hay không), hình ảnh, giá cả, số lượng đánh giá và xếp hạng của sản phẩm. Những thông tin bổ sung này mang lại lợi ích cho các trang web thương mại điện tử.
Product Snippet hiển thị khoảng giá tiền sản phẩm, phí ship (trường hợp này là free ship), chính sách trả hàng (trường hợp này là 30 ngày), tình trạng còn hàng và ảnh sản phẩm. Nguồn ảnh (Semrush)
Recipe Snippet
Recipe snippets cung cấp thêm thông tin về công thức trên trang, chẳng hạn như thời gian chuẩn bị, các thành phần và đánh giá, Recipe snippet cũng xuất hiện trong Recipes carousel.
Recipe Snippet tiêu chuẩn, dạng thường thấy nhất khi bạn tìm kiếm công thức nấu ăn với thông tin về thời gian nấu và đề cập về thành phần chuẩn bị. Nguồn ảnh: Semrush
Recipes carousel trên kết quả tìm kiếm. Nguồn ảnh: ahrefs
Events Snippet
Event snippet này làm nổi bật những thông tin quan trọng về sự kiện như ngày và địa điểm. Loại snippet này rất phù hợp nếu bạn bán vé cho các sự kiện và buổi hòa nhạc.
Event snippet hoàn thiện các thông tin mà người dùng cần tìm. Nguồn ảnh: Semrush.
Event Snippet cũng được một số SEOer biến tấu để tăng sự chú ý của người dùng bằng cách thêm event snippet vào với thông tin sự kiện được thay bằng số điện thoại, địa chỉ công ty, hoặc các từ khoá. Theo quan điểm làm đúng mục đích của snippet, mình không khuyến khích cách làm này do vậy không có ảnh ví dụ ở đây.
FAQ Snippet
FAQ snippet hiển thị danh sách các câu hỏi thường gặp và câu trả lời dưới tiêu đề và mô tả của trang web bạn.
FAQ Snippet. Nguồn ảnh: Semrush
Lưu ý: Theo thông báo gần đây của Google, FAQ snippets giờ chỉ được hiển thị cho các trang web chính thống của chính phủ và y tế.
Tuy vậy, không vì lý do trên mà bạn không thêm FAQ Snippet vào bài viết của mình, phải hiểu rõ rằng bản chất của Rich Snippets ngoài bắt mắt & đưa thêm thông tin cho người dùng, nó còn được sử dụng để Google đọc hiểu nhiều hơn về nội dung mà bạn cung cấp. Việc sử dụng FAQ Snippet ngay cả khi web của bạn không phải là trang web chính phủ hay y tế, vẫn có tác dụng tốt cho SEO.
Movie Snippet
Movie snippet hiển thị chi tiết về ngày phát hành, thời gian chiếu, thể loại và đánh giá của bộ phim. Bạn có thể tận dụng rich result này nếu trang web của bạn cung cấp thông tin liên quan đến phim ảnh và chương trình truyền hình.
Lại một ví dụ không thể tốt hơn của Semrush về movie snippet
Kiểm tra Rich Snippets
Để kiểm tra Rich Snippets/Rich Results sử dụng tool có sẵn của Google – Rich Results Test
Nếu bạn tạo Rich Snippets bằng plugin
Chỉ gần dán URL vào ô và ấn TEST URL.
Hiện dấu tick xanh là rich snippets sẽ được hiển thị
Nếu bạn tạo Rich Snippet thủ công
Bước 1: Chọn “Code” trên Rich Results Test và dán mã snippet của bạn vào.
Nếu đúng, bạn sẽ thấy một dấu tích xanh xuất hiện dưới tiêu đề phụ “Detected items.”
Khi đã có dấu tick xanh, bạn có thể copy code và thêm vào phần <head> hoặc <body> của trang web.
Google đã xác nhận rằng dán code vào <head> hoặc <body> đều ổn.
Bước 2: Khi mã đã được thêm vào, bạn có thể dán URL của trang qua Rich Results Test để kiểm tra lại kết quả.
Lần này, chọn “URL” và nhập URL bạn muốn kiểm tra.
Nếu mã hợp lệ, bạn sẽ thấy một dấu tích xanh.
![[100% hiệu quả] Cách hiển thị đánh giá ngôi sao trong bài viết WordPress](https://tatrungtin.com/wp-content/uploads/2025/01/danh-gia-ngoi-sao-bai-viet-400x250.webp)
